Создатели марки Pure Joy Fashion — Маша Коробкевич, Настя Гашхаус и Евгений Никитин.
В первой коллекции PJF Spring/Summer 2009 использовались натуральные ткани, приглушенные палитры цветов, во внутренней отделке — растительные орнаменты. Мягкий невесомый трикотаж заменил рубашки с жесткими воротниками, а светлые брюки из тонкой шерсти и облегчённого хлопка пришли на смену грубому дениму. Универсальным аксессуаром первой коллекции стал шейный платок.
Планы на будущее:
- выпуск женской линии PJF, коллекция Fall/Winter 2009–2010,
- выпуск мужской коллекции Fall/Winter 2009–2010,
- развитие дилерской сети,
- завоевание мира.
